Aprendizajes de marketing de: TIMø
TIMØ —conformada por Alejo, Andrés y Pepa— es una de las bandas emergentes más importantes de Colombia, con la cual hemos confirmado que el 50 % de una estrategia es la creatividad.
Por eso en esta nota te compartimos algunos aprendizajes de marketing que han posicionado a TIMØ como un referente en la industria colombiana. ¡Toma nota y reinventa estos tips para impulsar tu propio proyecto musical!
El filtraje
Anteriormente, hemos hablado de la técnica del filtraje, que como su nombre lo dice, es ideal para filtrar los comentarios que recibimos para rescatar solo aquellos que realmente nos aportan algo para crecer.
Eso mismo hizo TIMØ, pues para un proyecto escolar, Pepa (Felipe Galat) escribió “Bebamos”, recibiendo una calificación de 4.2. Pudo haberse quedado con esa calificación y pensar que no valía la pena apostar por ella. Sin embargo, Alejo —que era compañero de Pepa en esa clase— había notado que esa canción tenía algo especial.
Alejo les propuso trabajar en la canción que Pepa había entregado en clase. Y al tener la maqueta lista, se la mandaron a un par de amigos para que les dieran su opinión. Esa nota de voz se empezó a viralizar por WhatsApp, y personas que no conocían les empezaron a mandar videos cantándola y poniéndola en fiestas. Así que finalmente decidieron subirla a plataformas digitales, iniciando oficialmente su camino como banda.
Las emociones nos conectan
Meses después de haber lanzado su siguiente sencillo, “Juernes”, la banda notó que las reproducciones aumentaban y cada vez más gente los seguía. Investigando qué fue lo que estaba sucediendo, descubrieron que un usuario de Perú había publicado un TikTok en el que usaba un fragmento de “Juernes” para compartir videos de cosas que solía hacer y que en ese momento no podía debido a la pandemia (salir de fiesta, viajar, estar con amigos, entre otras cosas).
Todos necesitábamos una distracción de la pandemia, y TIMØ logró transportarnos a esos juernes donde nos olvidábamos de todo y solo disfrutábamos el momento.
Networking
Una de las claves para tener éxito en la industria de la música es el networking y las colaboraciones que no necesariamente deben ser traducidas en canciones. A veces una acción tan simple como una charla en vivo o un dúo en TikTok pueden ser la puerta a proyectos en los que jamás imaginaste participar.
Por eso, con su primer hit “Me Gustas”, aprovecharon la relevancia para acercarse a algunos colegas a través de una dinámica en IG Live nombrada “LATE NIGHT SHOW TIMØ”, donde tenían invitados como Simón Vargas (Morat) y Susana Cala.
TIMØ Tinder
Si alguien supo cómo aprovechar el boom de las reuniones digitales en plena pandemia fue TIMØ. Pues crearon su propio Tinder a través del cual invitaban a sus seguidores a llenar un formulario para así organizarles una cita a ciegas por Zoom. En esta dinámica, ellos acompañaban a la pareja los primeros 15 min y después los dejaban solos para conocerse. Algunas de ellas fueron todo un éxito… Y otras, un total fracaso.
DaleS a tus fans “Algo Diferente”
El 6 de noviembre de 2020 lanzaron su primer EP, "Algo diferente", acompañado de un sencillo con el mismo nombre, con el cual lograron entrar en el "TOP 50 Colombia" de Spotify.
Por supuesto que no se podían quedar sin hacer “Algo Diferente” con este lanzamiento, por lo que invitaron a toda su comunidad Bogotana a participar por un salto en paracaídas con ellos.
La importancia de conceptualizar un lanzamiento
Su sencillo, "Espejito, Espejito" habla de cuentos e historias, así que para anunciar su lanzamiento hicieron un video donde, mientras un narrador decía la letra de la canción en forma de cuento, una ilustradora dibujaba la historia.
Asimismo, antes de que anunciaran este lanzamiento, se comunicaron con sus fans más cercanas para hablar con ellas y enseñarles la canción. Después subieron un video con sus reacciones para generar expectativa en sus redes sociales.
A casi un año de su lanzamiento, la canción ya cuenta con más de 10 millones de reproducciones y más de 45.000 videos en TikTok.
Como puedes ver, a pesar de ser una banda emergente, Timø ha logrado tener una gran conexión con su audiencia y ha creado una comunidad de fans sólida. La creatividad de la banda y de todo su equipo ha demostrado todo lo que se puede hacer si tienes un objetivo claro y escuchas a tu comunidad para darles aquello que esperan recibir de tu proyecto. 💛
