Aprendizajes de marketing de: CAMILA
Con más de 15 años en la industria musical, tenemos algunas acciones que aprenderle a Camila (@camilamx), el dúo mexicano de balada pop conformado por Mario Domm y Pablo Hurtado (@pablocamila)
Además de llevar a la práctica el networking y aliarse con colegas y gente de la industria para posicionar su proyecto musical, Camila entendió que sus mejores aliados son sus fans. Por eso procuran involucrarlos en cada acción del proyecto.
En esta nota te comparto algunos aprendizajes de marketing como fuente de inspiración. Quizá ahora mismo no puedas poner en práctica algunas de ellas, lo que sí puedes (y debes) practicar, es la construcción de una comunidad que trascienda a través de los años y la distancia, pues así tu música también lo hará.
Direct to fan
Como comentábamos, el dúo de balada pop sabe perfectamente que no hay mejores aliados que sus fans. Por eso, un factor común en cada lanzamiento de Camila es la participación activa de sus fans en dinámicas que les ayudan a promover su música.
Eso sí, tienen muy claro que como en cualquier proyecto hay que dar un buen servicio al cliente, por lo que interactuar con sus fans es clave para mantener una buena relación con ellos.
1. Revelar el tracklist de su álbum con sus fans.
Para revelar las canciones de “Hacia Adentro”, su último disco, la banda invitó a algunos de sus fans para que ellos se encargaran de develar unas vallas que incluían el nombre de los nuevos temas, así como la letra completa de cada uno de ellos.
Además, al mismo tiempo que los fans revelaban cada track, pudieron platicar con Camila a través de un live en Instagram (y así sus seguidores iban conociendo el tracklist también).
2. Showcase exclusivo
Para celebrar el lanzamiento de un álbum, Camila organiza un showcase exclusivo para sus súper fans, donde tocan las nuevas canciones por primera vez en vivo. Esta acción es pensada también como un evento de prensa, así, tanto los medios como los fans, se encargan de comunicar el nuevo material discográfico.
La dinámica para ganar el acceso a estos showcases normalmente consiste en ser de los primeros en comprar o pre-comprar el nuevo disco, ya sea de manera física o de manera digital. Impulsando así el consumo de su nueva música.
3. #HorarioCamila
A través de sus redes sociales, Camila interactúa con sus seguidores como lo harían con cualquier amigx, permitiendo que ellxs se sientan motivados a consumir sus contenidos, comentarlos y compartirlos
Incluso crearon un #HorarioCamila, una dinámica en Twitter en la que por un tiempo (30 min aprox) Camila platica con sus fans a través de tweets. Gracias al uso del hashtag (#HorarioCamila) fueron tendencia varias veces, logrando captar a más audiencias que se sumaban a la dinámica en Twitter.
Contenido de autoridad
1. Documentales
En cada disco, Camila procura incluir un documental en el que muestran el proceso de grabación del álbum.
Este material audiovisual logra que sus fans conecten mejor con las canciones (y con ellos) porque no solo escuchan la pieza final, sino que saben la historia detrás de cada canción. Y sobre todo, conocen y empatizan con Mario y Pablo, las personas; no los artistas.
2. Video recap de todos sus shows
En cada concierto, Camila levanta material audiovisual con los mejores momentos del show para compartirlo en sus redes sociales y así promover su tour.
Contenidos emocionales.
A través de sus redes sociales, muestran su lado más vulnerable y con el que muchos de sus fans pueden identificarse: el amor por la familia.
Y por supuesto, los contenidos orgánicos son clave en la comunicación de Camila.
Mostrar su lado más natural y espontáneo, ese que sale cuando no tienen que posar frente a las cámaras, les ha permitido empatizar con sus fans e interactuar con ellos, ganándose su confianza y forjando una relación sólida.
Finalmente, pero no menos importante, otro factor clave en la carrera de Camila ha sido crear música honesta, música desde el corazón. Y después, poner ese mismo corazón en cada acción para promoverla.
Recuerda que si tú no te apasionas por tu propio proyecto, difícilmente alguien más lo hará 💛
