Primeros pasos para generar estrategias de publicidad

Muchos negocios y proyectos ven innecesaria la publicidad porque sienten que es tirar dinero (y tiempo) a la basura. Sin embargo, si tu proyecto por sí mismo vale la pena, imagina hasta dónde puedes llevarlo con ayuda de la publicidad. 

Los anuncios nos sirven para llegar a futuros clientes y fans… o reconectar con aquellos que han mostrado interés por el proyecto. Así que más que un gasto, un anuncio bien estructurado es una inversión.

Sin embargo, no se trata de pagar por publicidad y esperar que la magia ocurra. Aunque Facebook cuenta con un proceso automatizado para distribuir nuestros contenidos, hay que saber los pasos básicos para crear nuestras campañas y no tirar nuestro dinero (o al menos no todo) en un "prueba y error". Es por eso que en esta nota te comparto los pasos básicos para generar una campaña de publicidad y algunos aspectos que debes considerar para impulsar el éxito de las mismas. 

Primeros pasos para crear tu campaña publicitaria.

1. Antes

✅ Crear una página de Facebook

✅ Crear y configurar tu Business Manager

✅ Conectar tu cuenta de Instagram en el Business Manager

✅ Configurar tu cuenta publicitaria

✅ Configurar método de pago

✅ Configurar Facebook Píxel (solo si tienes un sitio web o herramienta que lo permita)

✅ Instalar el Facebook Píxel en tu página web

⭐ Recuerda que:

Facebook Ads Manager y Facebook Business son herramientas pensadas para cualquier tipo de anunciante, entonces, lo importante es elegir las herramientas de estas plataformas que nos ayudarán a cumplir nuestros objetivos.

2. Define la estrategia de tu campaña

Sin una estrategia claramente definida es complicado conseguir buenos resultados. Generar un plan para distribuir tu presupuesto te ayudará a conseguir tus objetivos, pero también te dará un panorama más claro de lo que te funciona o lo que debes cambiar para mejorar tu campaña.

Para ello, recuerda definir lo siguiente:

💬 Mensajes: ¿Qué vas a promocionar?

🎯 Objetivos: ¿Qué quieres lograr?

Podemos medirlo en impresiones, alcance, tráfico (Clics), interacción, reproducciones de video, mensajes y conversiones (ventas). Y esto también tendrá que ser congruente con el mensaje de nuestra campaña.

👩🏻‍🎤 Públicos: ¿A quién va dirigida tu campaña?

Tenemos tres tipos de públicos y deberás elegir a quién dirigirás tu campaña, dependiendo de tu objetivo: Públicos personalizados (retargeting, es decir, gente que ya interactuó previamente contigo), guardados (nuevos) y similares (con gustos e intereses parecidos a tu audiencia TOP).

💻 Plataformas: ¿En dónde mostrarás tus anuncios?

📱 Ubicaciones: ¿En qué formatos?

TIP: Consulta las recomendaciones de diseño y los requisitos técnicos de los anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network aquí: https://www.facebook.com/business/ads-guide 

3. Revisa la estructura de tu campaña

Antes de pasar a la acción, te recomiendo revisar nuevamente la estructura de tu campaña para que puedas sacarle el máximo provecho a tu presupuesto. 

✅ Campaña.

Aquí es indispensable revisar que el objetivo y el presupuesto estén perfectamente definidos.

✅ Conjunto de anuncios.

Revisa los segmentos (públicos) y las ubicaciones que has elegido para tu campaña publicitaria (y que éstos coincidan con el objetivo previamente establecido).

✅ Anuncios.

Recuerda que invertir dinero no te traerá éxito y reconocimiento sin esforzarte en todo lo demás, la calidad de tus contenidos también es un factor determinante para obtener mejores resultados. Por eso, revisa que tus anuncios cuenten con:

✍ ️ Texto llamativo. El copy es clave para generar confianza y que la persona tome acción. 

📹 Contenido. Define si utilizarás una sola imagen/video, una secuencia o una colección. Y recuerda que la calidad de estos contenidos es un factor determinante para enganchar a los usuarios.

📣 Botón o llamada a la acción (CTA) lo suficientemente atractiva (y auténtica) para motivar a tus usuarios a actuar. En este post puedes ver algunas ideas para darles un toque único a tus CTA.

¿Cuánto invertir en mi campaña publicitaria? 💰

Al momento de crear campañas publicitarias, es indispensable establecer un presupuesto. Aunque la inversión mínima es de 2,5 dls diarios, eres libre de ajustar esta cifra de acuerdo a tus objetivos, recursos y a la duración de tu campaña.

A propósito de la duración, te recomiendo que sea mayor a 7 días. Las campañas pasan por un proceso de aprendizaje para averiguar cuáles son los tipos de usuarios con mayor probabilidad de interactuar con tus contenidos, así que hay que darles tiempo y sobre todo, monitorear los resultados.

Y como último tip, no pretendas que invertir dinero te traerá éxito y reconocimiento sin esforzarte en todo lo demás. Recuerda que no todo es culpa de la plataforma, la calidad de tus contenidos (y música) también es un factor determinante para obtener mejores resultados, así como tu perseverancia y determinación. 💛

Recuerda que si quieres ampliar tus conocimientos en marketing y aprender a generar estrategias de publicidad para tu proyecto musical, lanzamientos y eventos. Puedes unirte a nuestro curso online de “FB Ads para músicos” o agendar un coaching personalizado en FB Ads.