Imagina que tu próximo lanzamiento o concierto tiene todo para triunfar… excepto los contactos necesarios para su distribución. Aunque actualmente las redes sociales son un medio poderoso para comunicar nuestros lanzamientos y todo lo relacionado con nuestro proyecto, es indispensable desarrollar e implementar una estrategia de marketing omnicanal, es decir, el uso de diferentes canales de comunicación que permitan estrechar la relación entre online y offline.

Aunque los medios tradicionales parecen cosa del pasado, la realidad es que siguen siendo indispensables en nuestra estrategia de comunicación. Por eso, es importante que tu proyecto musical cuente con un experto en Relaciones Públicas, pues él o ella se encargará de conectarte con la gente ideal para impulsar tu música estratégicamente.

Recientemente tuve una charla con Flor López, quien es publirrelacionista con más de 10 años de experiencia y actualmente se enfoca en la industria musical y del entretenimiento. En esta nota quiero compartirte lo más relevante de esa conversación, para conocer la importancia que tienen las Relaciones Públicas en un proyecto musical y no improvisar ni caer en los medios equivocados, poniendo en riesgo la reputación de tu trabajo.

Primero, ¿para qué sirven las relaciones públicas?

Básicamente buscan que un periodista o los medios de comunicación hablen bien de ti, que creen una buena reputación sobre tu proyecto. Y generar así la mayor difusión posible del mismo.

En pocas palabras, en esta dupla, tú pones el talento y el publirrelacionista los contactos.

Y ahora que tenemos claro esto, vale la pena mencionar que un publirrelacionista… 

• NO es un manager. Es un guía para saber qué decir en cada entrevista y cómo guiar la entrevista a tu favor. 

• NO hace booking.

• NO se encarga de redes sociales. Sin embargo, al monitorear las notas, es más fácil publicarla si está como administrador de una página.

Entonces, ¿cómo comenzar? 

Si lo tuyo es ser un artista multitask, puedes comenzar armando una base de datos con distintos medios de comunicación para distribuir tus comunicados de prensa o tu press kit. Fíjate en aquellos medios afines a tu proyecto, busca referencias e inspiración de artistas con un género musical similar al tuyo y poco a poco ve creando esta lista.

Se trata de comenzar a tocar puertas, pero sin dejar de ser profesionales al momento de presentar la información ante los medios de comunicación. 

La idea es insertar pequeñas semillitas en los usuarios a través de diversos impactos.

Como tip:

Mantén una relación vigente con los medios más allá de una simple entrevista, así harás más ruido del que genera la nota. De esta manera comenzarán a ubicarte más fácilmente.

¿Te suena familiar el “es que a él siempre lo entrevistan porque es amigo de…”?

Pues básicamente ese es el trabajo de las Relaciones Públicas. Aunque cueste aceptarlo, los medios siempre van a preferir darle un espacio a alguien que conocen, porque no van a arriesgar su reputación apostándole a un extraño.

Sin embargo, tampoco hay que exagerar, pues a veces la insistencia no es necesaria y debemos ser más prácticos. Es decir, distribuir información real, precisa y bien estructurada. 

Basta con mandar un par de mails mensualmente para mantener tu proyecto activo y vigente entre los distintos medios de tu base de datos.

Todo espacio donde pones la reputación de tu proyecto, suma a la larga.

En esta industria, los contactos se vuelven colegas, amigos. Confían en tu trabajo y tu propuesta. Y aunque algunos medios cobran por darle difusión a tu proyecto, un publirrelacionista busca que siempre sea mediante la relación que se ha construido a lo largo del tiempo. Ahí radica la importancia de establecer vínculos fuertes.

Recuerda: 

Un artista también debe ser un buen comunicador.

Dedícate 100% a la música, pero poco a poco construye lazos importantes para poder crecer. Sé paciente y constante, en el camino irás encontrando apoyos y construyendo relaciones a corto, mediano y largo plazo.

Si te interesa conocer más del tema, puedes ver el Live con Flor en mi perfil de Instagram. O bien, seguirla en sus redes sociales:

@flowalaire - @frequencymx