Comienza un nuevo año y creo que a todos nos pasa que tenemos tanta energía de comenzar nuevos proyectos, tantas ideas, tanta ilusión, que a veces no sabemos qué hacer con ella ni cómo ejecutar esos planes de manera correcta.

Llevar a cabo todos nuestros planes resulta mejor cuando tenemos a la mano todas las herramientas que nos permitan aliarnos con la gente correcta y usar los formatos correctos para llegar a la audiencia correcta. Y por fortuna (para algunos) hay tendencias que se instalaron durante 2021 y que permanecerán este año.

Así que para impulsar nuestras campañas de marketing, te comparto algunas tendencias que no puedes perder de vista para comenzar a planificar tu próximo lanzamiento con todas las herramientas necesarias para verlo prosperar. 

Hay 5 ejes principales en los que debemos poner atención este 2022 si queremos aprovechar cada herramienta y formato para impulsar nuestro proyecto musical:

1. Industria musical

2. Marketing

3. Creatividad

4. Direct-to-fan

5. Herramientas y formatos

1. Industria musical

⭐️ Streaming

El streaming es una práctica que el COVID-19 nos orilló a utilizar y que recientemente se ha popularizado, creando alianzas con mundos virtuales (videojuegos) como Roblox para ofrecer conciertos en este formato. Y después de casi 2 años, la fuerza adquirida por plataformas como Twitch, es motivo suficiente para considerar su uso al momento de promover nuestra música, crear una comunidad más cercana y además monetizarla. Mediante esta app de transmisión en vivo, podemos llevar a cabo diversas acciones, desde un concierto virtual hasta una transmisión para estrenar nuestra canción o video en compañía de nuestros fans. Y de esta manera volver la experiencia más interactiva.

⭐️ Altavoces inteligentes

Las últimas predicciones apuntan que para 2022 los altavoces inteligentes (como Amazon Alexa) van a llegar a 66.3 millones de hogares o a 167.7 millones de personas nada más en los Estados Unidos.

Por ello, al planificar nuestra estrategia de marketing para el próximo año, es importante incluir algunas acciones con este tipo de dispositivos controlados por voz.

Futuros híbridos

La realidad aumentada y las herramientas virtuales cada vez tienen más alcance en distintas áreas de la vida, entre ellas, la industria musical.

Por eso este 2022 es ideal para experimentar con las herramientas que combinan la vida real con la virtual, para llevar nuestras estrategias (y nuestra música) a otro nivel.

⭐️ NFTs Musicales 

Los tokens no fungibles, conocidos como "NFT" son activos digitales únicos, que pueden variar de bienes digitales, elementos que viven en mundos digitales, o incluso los activos físicos como los certificados de propiedad. 

Los NFT utilizan la tecnología blockchain para identificar y demostrar la propiedad del contenido. Los creadores tienen trazabilidad y transparencia de sus obras al tiempo que obtienen regalías por las ventas presentes y futuras, los recolectores de NFT podrán probar la validez y el origen de sus compras. 

Se trata de activos digitales o físicos que es imposible replicar. En pocas palabras, un bien que nadie más puede tener. ¿Te imaginas vender un NFT de una canción inédita?

⭐️ Audio espacial

La experiencia de escuchar música evoluciona con Apple Music: mediante los AirPods Pro y AirPods Pro Max, la función del "Audio Espacial" reorienta el audio alrededor de los movimientos de la cabeza del oyente, llevando la experiencia a otro nivel. 

⭐️ Metaverso

Meta (antes Facebook), ha anunciado su gran plan para construir el nuevo futuro de la frontera digital: el metaverso.

Algunos han señalado que los mundos de los juegos, como Fortnite y Animal Crossing, son cada vez más metaversos; El futuro prometedor de las ventas en el juego para avatares y máscaras digitales, o los conciertos virtuales como una fuente de ingresos complementaria para los artistas, indicaría que el futuro de un mundo solo digital ya está emergiendo. 

Justin Bieber el primero en dar un concierto en el Metaverso.

⭐️ Responsabilidad social

Cada vez es más necesario crear estrategias que incluyan el compromiso ante los impactos que sus decisiones y actividades ocasionan en la sociedad y el medioambiente, a través de un comportamiento transparente y ético. 

Si la música nos permite cambiar la vida de algunas personas, lo ideal sería que nuestras acciones también transformen positivamente el entorno en el que nos desarrollamos.

2. Marketing

⭐️ Storytelling

Esta herramienta de marketing es esa tendencia que nunca pasa de moda. Mediante las historias, los seres humanos nos identificamos y nos conectamos, por eso es importante que dentro de una estrategia de marketing, se considere el storytelling para  mostrar nuestro lado más humano y real para hacer match con nuestra audiencia.

Ejemplo: Lil Nas X anunciando su nuevo álbum como si se tratara del nacimiento de un bebé.

⭐️ Influencer marketing

Las relaciones públicas nos permiten crear alianzas estratégicas con personas que comparten intereses y audiencias con nuestro proyecto.

Buscar aliados para promocionar nuestro producto o servicio, es una tendencia que incrementó este 2021 y que al parecer permanecerá durante 2022, pues las nuevas herramientas que apps como Instagram y TikTok están añadiendo, apelan a colaboraciones entre creadores de contenidos y marcas, o en este caso, músicos. 

⭐️ Contenido por usuarios para usuarios

​​Es aquí donde los fans empiezan a generar el contenido y los músicos simplemente lo replican con el objetivo de invitar a otrxs a hacer lo mismo… o para generar conversación.

Lean-out: los fanáticos se están inclinando “hacia afuera”, generando su propio contenido para fanáticos. La importancia de sembrar una comunidad que pueda interactuar con sus iguales.

⭐️ User-generated content (UGC)

Como su nombre lo indica, se trata de contenido –videos, imágenes, reseñas– creado por clientes (fans) o usuarios, en lugar de por las propias marcas, o en este caso, por los propios músicos. El UGC es una de las tendencias de marketing digital para 2022 y una manera más orgánica de llegar a más audiencias.

⭐️ Contenido interactivo centrado en el usuario

Los consumidores ahora tienen el poder de tomar ese contenido del que son fanáticos y poseerlo de nuevas formas fuera del consumo inmediato, ya sea en TikTok, unirse a los servidores de Discord, crear sus propias pistas, participar en un debate en línea o simplemente hacer y compartir memes. En 2022, esta manera de consumo reducido se convertirá en un elemento distintivo entre el contenido que es simplemente bueno y el que se vuelve culturalmente importante.

Involucra a tus seguidores. Hazlos parte de tus procesos y ellos te harán parte de sus playlists… o mejor aún: de su vida.

⭐️ Chatbot

Gracias a la Inteligencia Artificial podemos hacer uso de herramientas como estos chats, que se encargarán de conversar con nuestros fans como si fuéramos nosotros mismos quienes están tras el teléfono. Mira este ejemplo de chatbot en el que puedes hablar con la versión digital de Kanye West.

3. Creatividad

⭐️ Challenges

Debido a la popularidad del contenido vertical, los retos entre usuarios se han vuelto un contenido en tendencia. Diversos artistas utilizan esta herramienta para retar a sus fans a usar su nueva canción mientras realizan una actividad. Y no todo tiene que ser un baile, se trata de ser creativos y crear una estrategia afín a nuestra música, pero sobre todo, a nuestro proyecto e identidad.

Este tipo de contenidos son como una plantilla que cada usuario personaliza. Aquí la gente se divierte, comparte lo que hace y se genera un sentido de pertenencia.

⭐️ Memes / Videomemes

Otra herramienta que tampoco pasa de moda, son los memes, y con la popularidad del formato vertical, los "videomemes" son una tendencia que ha tomado fuerza los últimos meses y que parece perdurar para el próximo año. Úsalos para contar alguna anécdota o incluso como parte de algún challenge considerado en tu estrategia de marketing.

⭐️ Stickers de Instagram

Los stickers en Stories de Instagram están en constante evolución, la mayoría de ellos, nos permiten promover nuestra música de manera orgánica. Por ejemplo, utilizando el sticker de "Add yours" podemos abordar la temática de nuestro último lanzamiento, o con el sticker de enlaces, redireccionamos a nuestros seguidores hacia nuestro perfil de Spotify... o usando directamente el sticker de música, ya estamos haciendo presencia en esta red social.

4. Direct-to-fan

⭐️ Salas de audio en vivo 

Plataformas como Discord y Spotify Green Room te permiten crear una conexión genuina y más natural con tus fans, hablando de todo y nada al mismo tiempo.

Se trata de aplicaciones gratuitas de chat por voz, video y texto, donde puedes tener charlas de cualquier temática. También sirve como aplicación de mensajería, ya que instalada en un dispositivo móvil hace las funciones de las típicas apps para chat como Whatsapp o Telegram. Por ello, son herramientas ideales para lograr una conexión más genuina y natural con la gente que siempre está dispuesta a escucharnos.

En esta nota te contamos sobre la app del momento Discord y cómo puedes usarlo para construir una comunidad.

⭐️ Mailing

Crear una lista de correos te ayudará a compartir tu historia, promover tu música y también a convertir a tus seguidores y suscriptores en clientes que compren tu mercancía o accesos para un concierto o evento especial. Es decir, podrás convertir tu pasión en un negocio de música rentable y escalable.

Además de contar con una "base de datos" de tus seguidores, más allá de una simple cifra en tus redes sociales.

“La gente dice que el correo electrónico está muriendo… y por eso mismo se convierte en un canal más íntimo con tu audiencia.”

Más información sobre la importancia de crear una mailing list, aquí.

⭐️ Experiencias

Del primer trimestre de 2021 de MIDiA descubrió que muchos comportamientos de transmisión, en particular música, pero también de video, ahora sirven como actividades de fondo, mientras que los comportamientos 'inclinados', como los juegos, son actividades principales. Los comportamientos adyacentes, como crear y seleccionar listas de reproducción o aprender a tocar un instrumento, también son ahora prominentes, particularmente entre los grupos demográficos más jóvenes. 

Los usuarios buscan algo más allá después de dar “play” a una canción. Generar experiencias que le permitan conectar con otros fans, fortalecerá tu comunidad.

⭐️ Suscripciones o membresías

Una manera de monetizar tus audiencias, es crear páginas web, mailing lists o contenido exclusivo en tus redes sociales para aquellos fans más fieles. De esta manera, generas ingresos mientras ellos reciben algún beneficio exclusivo. Incluso algunas apps ya buscan integrar esta opción a sus plataformas, como el Super Thanks de YouTube o el Super Follow de Twitter, donde los fans pagan una "suscripción" para acceder a funciones exclusivas al interactuar con tu cuenta.

5. Herramientas y formatos

⭐️ Formato vertical

Durante 2021 el formato vertical fue el rey de los contenidos y parece que en 2022 la tendencia continúa. Considera adaptar tus contenidos a este formato (solo si es necesario).

Incluso ahora Spotify también está considerando una nueva sección para que los usuarios puedan consumir los Canvas (videos de pocos segundos que aparecen al reproducir una canción), deslizándose de manera vertical por la aplicación.

⭐️ Posts colaborativos en Instagram

Una oportunidad de obtener alcance orgánico y generar networking, impulsando nuestros contenidos con ayuda de colegas o amigos afines a nuestro proyecto.

Ahora Instagram busca dar mayor visibilidad, pero sobre todo practicidad, a los creadores de contenido y a las marcas que colaboran con ellos, implementando herramientas que faciliten su interacción en redes sociales. Con los posts colaborativos, una misma publicación aparece en el feed de ambas cuentas; por ejemplo, si lanzas una canción con otro artista y suben el teaser como un post colaborativo, este aparecerá en el perfil de ambos y en la cabeza de la publicación se mostrarán los nombres de usuario de cada uno.

⭐️ Compras en Instagram, TikTok y Spotify

Con la evolución de las apps, ahora se busca una experiencia de compra más práctica para el usuario. En este caso, considerar distribuir nuestra merch en apps como Instagram, TikTok o incluso Spotify, permitirá a los usuarios que conectan con nuestra música, realizar una compra directa de nuestra merch sin salir de la aplicación.

Si quieres escuchar algunos comentarios adicionales sobre el futuro del marketing en la música, te invito a ver la retransmisión del webinar en vivo en YouTube: