Caso: Déjame Entrar - Benjamín Garibay
Cuando se trata de promover un nuevo lanzamiento, la creatividad no tiene límites. Sí, los recursos y el presupuesto son factores determinantes para nuestros objetivos, pero aún con poco podemos lograr mucho.
En el caso de Benjamín Garibay (cantautor mexicano), se creó una estrategia de marketing para promover su sencillo “Déjame Entrar”, a dueto con Carmen María. Una bachata para pedirle a alguien que nos deje entrar a su corazón.
¿Por qué te pongo en contexto? Porque eso fue precisamente lo primero que hicimos para poder planificar la estrategia:
entender el porqué de la canción para definir los objetivos que queríamos conseguir, pero sobre todo, el mensaje que se pretendía transmitir.
Además, gracias a que analizamos el concepto de la canción, entendimos que a veces las estrategias pueden valerse de palabras clave para desarrollar contenidos. Y a continuación te explico cómo lo conseguimos.
🚪 #TocandoPuertasTour
Dentro de la canción, hay una frase que dice “Dime que no, para no tocar la puerta”, eso, sumado al título de la canción (Déjame Entrar), fueron las palabras clave que nos trazaron la ruta a seguir.
Para el lanzamiento, se planeó un mini tour por locales de Mexicali, en el que Benjamín, acompañado de su guitarra, pedía que lo “dejaran entrar” a cantar su nueva canción.
De esta manera, lo offline se mezclaba con lo online, pues mientras Benjamín generaba reconocimiento en su ciudad (uno de los objetivos de la campaña), se creaba contenido para difundir la canción a través de TikTok. Además de mantener presente la canción gracias al juego de palabras.
@benjamingaribayy Arranca el #TocandoPuertasTour pa' que se escuche mi nueva canción "Déjame entrar" ft @carmenmariaoficial #fypシ #cantantedetiktok #spotify #mexicali ♬ Déjame Entrar - Benjamín Garibay & Carmen María
UN RESULTADO INESPERADO
De una estrategia de marketing muchas veces podría esperarse que todo esté “fríamente calculado". La realidad es que a veces los resultados que esta llegará a alcanzar puede que sean incluso los que nadie esperaría.
Como lo hemos mencionado antes, el marketing no es una ciencia exacta en la que dos más dos es igual a cuatro, es más como un arte en el que todo es posible. La función principal del marketing es generar empatía con la audiencia y cuando esta se consigue, se genera conversación. Digamos de otro modo que se encarga de distribuir historias que todos quieran contar y muestra de ello fue este medio local que se acercó a Benjamín para documentar de cerca el #TocandoPuertasTour.🚪🔑
Benjamín Garibay: Sin miedo a buscar el éxitoEl joven cantautor mexicalense busca abrirse camino tocando puertas y su música en cafeterías y bares donde se lo permiten.
Publicado por LA CRONICA en Lunes, 13 de septiembre de 2021
Pautas creativas
Para este lanzamiento, apostamos por lo orgánico para darle ese toque íntimo y especial que requería la canción. Por ello, manteniendo la idea de jugar con el título de la canción, la pauta consistió en un video donde se observaba a Benjamín y a Carmen María, “tocando” una puerta (la pantalla del usuario) para pedirle a la gente que los dejaran entrar en sus playlists con su nueva canción.
Así, dejamos de lado el típico teaser del video oficial o los assets que se utilizan en las pautas publicitarias, para captar la atención de los usuarios de una manera más orgánica.
CONTENIDOS ESTELARES
¿Te ha pasado que pasan las semanas después de tu lanzamiento y ya no sabes que más decir o tienes miedo de spamear a tus seguidores?
Los “contenidos estelares” son una táctica muy usada en el marketing musical para dotar de cierta novedad a un mismo lanzamiento. En el caso de “Déjame Entrar” también se consideró lanzar, unas semanas posteriores al estreno en plataformas, una versión acústica en colaboración con Carmen María.
De esta manera, no solo tendrás algo nuevo que decir, sino que podrás generar una micro campaña dentro de tu campaña "madre” para seguir impulsando tu música hasta donde tu presupuesto y creatividad te lo permitan.
En esta industria no todo tiene que ser cuadrado, se trata de ir moldeando formas hasta encontrar aquella que se acople a nuestra comunidad.
Tampoco es indispensable contar con una gran producción o con muchos recursos, lo verdaderamente indispensable es entender el concepto de nuestro lanzamiento y descifrar las palabras clave que nos ayudarán a impulsar su lanzamiento.
Como puedes ver, en esta campaña mezclamos contenidos orgánicos y pagados para conectar con el público mientras manteníamos presentes, todo el tiempo, el título y las frases de la canción.
TESTIMONIO:
“Conocer el trabajo de Lilian fue darme cuenta que hacer un plan de lanzamiento o invertir tiempo y creatividad en mis redes no era tan terrorífico como pensaba y sí un proceso de aprendizaje que puede ser hasta divertido, pero sobre todo, necesario para quienes somos artistas en estos nuevos años 2000's.”
Recuerda que si tú también tienes un lanzamiento en puerta y necesitas un poco de orientación o que te ayudemos a planificar la estrategia de marketing, puedes agendar una sesión diagnóstico o consultar nuestros planes de agencia.
