Caso: Sin miedo a la profundidad - Cancamusa
En muchas estrategias de marketing, la expectativa que se genera alrededor de un lanzamiento es un factor clave para mantener enganchada a tu audiencia y lograr que interactúen con tus contenidos tratando de descifrar tus próximos pasos… o sonidos.
Cancamusa (@cancamusa) es una cantante independiente que supo explotar este recurso para interactuar y motivar a sus fans previo al lanzamiento de su canción “Sin miedo a la profundidad”. Este sencillo marcaba el comienzo de una nueva etapa musical para Cancamusa, por eso jugó con el misterio en la transición de su último álbum a este nuevo material sonoro. Y para ello, se realizaron diversas actividades
🧩 Adivinar el título de la canción
La primera acción que se puso en marcha, fue una dinámica en la que sus fans tenían que adivinar el título de la nueva canción. Para ello, Cancamusa realizó una publicación cuyo copy incluía las iniciales de su nuevo single (S.M.A.L.P.). Aunque algunos acertaron, hubo otras propuestas que generaron conversación en la publicación, como “Se Me Acaba La Paciencia”, o “Si Mi Alma La Perdiera” (si nos ponemos creativos, podríamos improvisar algunos versos con estas propuestas de nuestros fans 😉).
Una vez descifrado el título, Cancamusa los retó a un cierto número de comentarios (en este caso, emojis de olas, para mantener la temática de la canción) para revelar la portada y un adelanto de “Sin Miedo a la Profundidad”
📀 Pre-escucha con fans
Días antes del lanzamiento, Cancamusa organizó una dinámica para sus fans más fieles: una Zoom Party exclusiva para escuchar antes que nadie su nuevo sencillo.
La dinámica para que sus fans pudieran obtener su acceso, consistía en ir a Spotify y buscar entre las canciones de Cancamusa el Canvas (video) con el código de acceso a Zoom.
Esta acción también tuvo su toque de misterio, pues para los fans fue como una búsqueda del tesoro para unirse a esta Zoom Party exclusiva y ser de los primeros en escuchar el nuevo sencillo.
📱 Instagram Live
Además de la Zoom Party, 30 minutos antes del estreno Cancamusa realizó un live a través de Instagram para platicar con sus seguidores sobre el proceso creativo de la canción mientras esperaban juntos el estreno. Esto fue como una cuenta regresiva para los fans, pero mucho mejor, pues la vivieron junto a Cancamusa y a las 00:00 hrs finalizó el live para ir a reproducir juntxs “Sin Miedo a la Profundidad”.
🥺 Compartir tus miedos y mostrarte vulnerable te hace real
Además del factor expectativa, un punto clave en esta estrategia, fue compartir con sus seguidores el lado vulnerable y humano de Cancamusa. Para ello, se puso de manifiesto un sentimiento que todos hemos experimentado: el miedo.
A través del storytelling, Cancamusa contó a sus fans que uno de sus grandes temores es el mar. Por eso, el videoclip se grabó en una playa, como un claro ejemplo y motivación para superar el “miedo a la profundidad”.
🌱 Contenidos orgánicos
Como ya hemos mencionado, a veces los contenidos más genuinos funcionan mejor. En este caso, para promover su nueva canción, Cancamusa se grabó a sí misma para anunciar su nuevo single y contar un poco sobre la historia que la inspiró para escribir la canción. No fue necesario un contenido súper producido, pues todo el proceso había sido igual de real y sin filtros.
🌊 Contenidos temáticos
Aprovechando la temática de la canción, Cancamusa grabó un video en las instalaciones de un acuario, jugando un poco con el título de la canción y creando una experiencia “sin miedo DESDE la profundidad”. Enfrentando sus miedos nuevamente y dando a sus fans un contenido visualmente atractivo, pero sobre todo, honesto.
Como puedes ver, algunos lanzamientos es mejor cocinarlos a fuego lento, ir soltando pequeñas pistas sobre nuestra nueva música y por supuesto, involucrar a nuestros fans en esta etapa de calentamiento.
A veces eso es lo que los fans esperan de nosotros: contenidos con los que puedan interactuar, identificarse y desahogarse, más allá de los contenidos promocionales y las superproducciones de siempre 💛
Recuerda que si tú también tienes un lanzamiento en puerta y necesitas un poco de orientación o que te ayudemos a planificar la estrategia de marketing, puedes agendar una sesión diagnóstico o consultar nuestros planes de agencia.
