Campañas que inspiran: Little Mix - Confetti
Esta semana quiero compartirte un caso de éxito, como un ejemplo de todo lo que podemos lograr con nuestra imaginación y nuestra música.
Y aunque el volumen de nuestra comunidad, los medios y el presupuesto, son factores determinantes en cada campaña que realizamos, nunca viene mal un poco de inspiración para nuestros lanzamientos.
Esta vez se trata de la campaña que Little Mix implementó para el lanzamiento de su álbum “Confetti”, un disco nacido a mitad de pandemia y cuyas estrategias eran mayormente offline… tanto las dinámicas con los fans, como la difusión en los medios de comunicación tradicionales.
Para el lanzamiento de este álbum, las chicas de Little Mix llevaron a cabo diversas acciones clave para promover su música, pero al mismo tiempo, involucrar a sus fans y crear experiencias únicas con ellos. Échales un vistazo y ve tomando nota…
Minisitio web
Cuando los fans se registraban en este sitio, tenían acceso a un clip exclusivo… hasta ahí nada fuera de lo común. Sin embargo, al ingresar, se detectaba de qué continente eran y se reproducía un clip exclusivo de una canción; los fans de otro continente, tenían un clip diferente y el objetivo de la campaña era lograr que todos los fans trabajaran en conjunto para unirlo y compartir el contenido entre ellos
Sin duda una manera creativa de crear comunidad y conversación en redes sociales.
2. Filtro de Instagram
A pesar de tener que modificar todas sus acciones offline, debido a la pandemia, las chicas de Little Mix supieron aprovechar y explotar lo ordinario de las redes sociales para llevarlo a un nivel extraordinario.
Por ejemplo, en un filtro básico como “Qué canción de Little Mix eres”, añadieron cuatro segundos de su nuevo single entre todos los demás resultados.
Look what we’ve made...our own quiz filter 💁🏼♀️ Find out which Little Mix song you are and tag us in your vids! ✨ https://t.co/rNoD7ykcDY pic.twitter.com/ATXl1PIBKH
— Little Mix (@LittleMix) 22 de marzo de 2020
De esta manera, el teaser aparecía aleatoria e inesperadamente. Cuando los fans lo descubrían, compartían sus reacciones escuchando un audio que nadie más había oído.
YOOOOOOOOOO WHAAAAAAT @LittleMix pic.twitter.com/CdXuJLPJpO
— 🪐˗ˋˏ𝔧𝔞𝔦𝔪𝔦𝔢ˎˊ˗🪐 (@Jaimie_Bowie) March 22, 2020
3. Skill de Alexa
Trabajaron con el equipo de Amazon Alexa para revelar los títulos de las canciones con Alexa exclusivamente. Mediante una serie de notas de voz, las chicas de Little Mix anunciaban los títulos de las canciones.
4. Revelar el nombre del álbum… sin revelarlo
En sus redes sociales realizaron una dinámica que consistía en una serie de videos con “pistas” para adivinar el título del nuevo álbum… aunque en realidad siempre se trató de una sola pista, pues en todos los clips aparecía el elemento clave: confetti. A pesar de que este elemento estaba presente en cada contenido, casi nadie pudo resolver el misterio.
Los resultados
Entre marzo de 2020 y diciembre de 2020 (meses que estuvo activa la campaña), el grupo demográfico clave de Little Mix (15 a 34 años) aumentó un 23%. En el grupo demográfico no clave, es decir, todos los que están fuera de él, el aumento fue del 31%.
Como puedes ver, son distintas acciones, en distintos medios y plataformas y con distintos presupuestos, pero todas con un objetivo en común: promover el lanzamiento del disco mientras crean y nutren a su comunidad.
Creo que esa es la mayor inspiración que podemos rescatar de esta increíble y creativa campaña.
La música es maravillosa por sí misma, ahora imagina llevarla a otro nivel con una campaña de marketing creativa, única y afín a la identidad de tu proyecto.
Si quieres saber cómo crear un plan de marketing para tus lanzamientos, puedes inscribirte a mi próximo taller aquí. 💛
