Detrás de la campaña de: Miss Caffeina - El Año del Tigre
En el marketing, muchas veces el amor se da a primera vista. Un contenido (o campaña) visualmente atractivo puede marcar la diferencia entre retener al usuario y animarlo a consumir nuestra música, o dejar que nos haga skip.
Miss Caffeina (@misscaffeinaoficial) es una banda de pop rock que en febrero de este año estrenó su álbum “El Año del Tigre” y para construir la identidad visual del disco, la banda se inspiró en la cultura oriental (ya que 2022 es El Año del Tigre, según la tradición china) para crear sus estrategias de marketing.
En esta nota analizaremos algunas buenas prácticas para crear contenidos atractivos, pero sobre todo, congruentes con un mismo discurso.
⏰ Timing: Conectar con la gente correcta, en el momento correcto
-El Año del Tigre comenzó el 1 de febrero en China, así que la banda decidió lanzar su disco esa misma semana, el viernes 4 de febrero.
-El Tigre (según el calendario chino) es un animal que pone en práctica la resiliencia: saber levantarse a pesar de los obstáculos y las dificultades de la vida. Algo que muchxs compartimos tras dos años complicados.
“El año del Tigre, porque para casi todos será el año en el que las cosas vuelvan a su ser, y la música nos ha acompañado a todos hasta este momento. Solo queda celebrar que seguimos aquí.”
-Miss Caffeina
🔥 Warm up: Aprovechar tendencias
Días antes de comenzar la comunicación de su campaña, todas las apps de Meta habían presentado una caída a nivel mundial, así que Miss Caffeina aprovechó la oportunidad para hacer un tweet warm up para lo que después sería su campaña de marketing.
👀 Falso hackeo
Días después de ese tweet comenzaron su campaña de marketing con un tweet en chino, cuya traducción era “Esta cuenta ha sido hackeada”. Y su foto de perfil (así como su bio en sus redes) había cambiado al mismo texto.
A continuación del misterioso tweet, comenzaron a subir fotos de chinos, como si fueran los hackers. Sin embargo, lo que sus fans no sabían, es que eran las personas que saldrían en su próximo videoclip.
También subían frases de la canción (en chino) pero que resultaban ambiguas debido a todo el misterio alrededor de los tweets. Y tras unos días de misterio, al fin revelaron el nombre del single (“Por si”) y la fecha de lanzamiento.
🏆 TikTok Challenge
Conocer a nuestra audiencia y saber a quién le estamos hablando es vital para construir una campaña de marketing con sus respectivas acciones. En este caso, los fans de Miss Caffeina son jóvenes dispuestos a sumarse a challenges, así que para usar el audio de la canción, invitaron a los fans a subir un video con una pequeña coreografía. Todos los TikToks del challenge fueron subidos a sus stories (como una manera de motivarlxs a participar).
@karlosdominguez Como el NO ya lo tienes, hazlo #PORSI acaso ❤️🔥 @Miss Caffeina Coreo: @Júlia Pericas 🔝 w/ @corab__ ♬ sonido original - Júlia Pericas
🧧 Concepto creativo: Cultura China.
Como el título del álbum estaba inspirado en el Año Nuevo chino, toda su identidad visual mantuvo la estética oriental que inspiró al álbum… incluso en el escenario.
Además, para el lanzamiento de El Año del Tigre, armaron un paquete que incluía (además del disco y una tote bag) un “fú”, símbolo de la cultura china. Y para explicar qué representa el fú, colaboraron con un influencer chino para que fuera él quien lo explicara.
Como puedes ver, definir un concepto creativo nos ayuda a mantener un discurso congruente en cada área del proyecto, independientemente de la red social del momento o formato al que necesitemos adaptarnos. Pues a pesar de inspirarse en otra cultura, Miss Caffeina mantuvo su esencia para que sus seguidores pudieran conectar con este nuevo álbum y con el concepto creativo que ahora forma parte de la historia de esta banda.
Y para los fans deja de ser “un lanzamiento más” para convertirse en una experiencia memorable. Al final eso es lo que buscamos: perdurar en la memoria y corazón de las audiencias. 💛
